🆚 Programmatic vs Google Ads vs Meta Ads: Cuál Elegir Según tu Objetivo y Presupuesto
En el ecosistema de la publicidad digital, existen tres gigantes que dominan la adquisición de tráfico y clientes: Google Ads, Meta Ads y la Publicidad Programática. Elegir dónde invertir su presupuesto es la decisión más crítica. Un error en la asignación puede resultar en un alto costo por adquisición (CPA) y un bajo Retorno de […]
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📈 Estrategias de Programmatic para Empresas B2B y B2C (Con Casos de Uso)
Aunque la tecnología de la Publicidad Programática (DSPs, RTB) es la misma para todas las empresas, la forma en que se utiliza la segmentación, el inventario y los datos es radicalmente distinta entre el mercado B2B (Business-to-Business) y el B2C (Business-to-Consumer). El B2C se enfoca en el volumen, la emoción y la inmediatez; el B2B […]
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📊 Medición en Programmatic: Viewability, Brand Safety, Frecuencia y Atribución en 2025
La promesa de la Publicidad Programática es la eficiencia y el control, pero sin una estrategia de medición rigurosa, esa eficiencia se esfuma. En 2025, la medición se ha vuelto más compleja debido a la necesidad de transparencia, la prevención del fraude y los desafíos de la atribución cookieless. Los anunciantes no solo quieren saber […]
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🍪 Cómo Segmentar Audiencias Avanzadas con Programmatic: Data Layers, Cookies y Audiencias Enriquecidas
La Publicidad Programática es potente por la velocidad, pero es transformadora por la precisión de la segmentación. El simple targeting demográfico (edad, género) ya no es suficiente. Para lograr el máximo Retorno de la Inversión (ROI), las marcas necesitan acceder y activar audiencias enriquecidas, es decir, usuarios definidos por su comportamiento, intenciones de compra y […]
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🎯 Remarketing Programático: Cómo Funciona, Costos Estratégicos y Cuándo Debería Usarlo su Empresa
Solo el 2% de los visitantes convierte en la primera visita a un sitio web. El Remarketing (o Retargeting) es la herramienta diseñada para recuperar a ese 98% de tráfico valioso que mostró interés pero se fue sin convertir. Utiliza la data de comportamiento para mostrar anuncios relevantes a los usuarios mientras navegan por otros […]
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📊 DSP vs SSP vs Ad Exchanges: Diferencias, Ejemplos y la Clave para Elegir a sus Socios Programáticos
La Publicidad Programática opera a través de un ecosistema complejo que realiza subastas en tiempo real (RTB). Para el anunciante, entender los roles de los tres actores principales —DSP, SSP y Ad Exchange— es fundamental para optimizar la inversión, evitar fraudes y maximizar el Retorno de la Inversión (ROI). No se trata solo de quién […]
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🤖 ¿Qué es la Publicidad Programática y Cómo Funciona Realmente? La Guía para Anunciantes
La publicidad digital tradicional (comprar un banner en un sitio web) es cosa del pasado. Hoy, el mercado de anuncios se rige por la Publicidad Programática, un término que suena complejo, pero que es esencialmente el uso de la Inteligencia Artificial y el software para comprar y vender espacios publicitarios digitales en tiempo real y […]
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